站在2018年这一时间点，我们看到了家电行业的变革，更看到了整个行业的困境与机遇。房地产市场的持续调控让整个家电行业面临增长困境，但是消费升级，家电产品结构升级又为整个行业注入了新的增长动能。
显然，产品升级已经成为家电行业的趋势，在洗衣机行业，这一现象尤为明显。据中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，滚筒洗衣机市场零售份额达到71.8%，同比提升2.9个百分点。线上市场方面，滚筒洗衣机市场零售额份额达到59.7%，同比提升2.8个百分点，滚筒洗衣机市场份额双线扩大。
另一方面，行业巨头也纷纷加大了对于高端洗衣机产品的研发和制造投入。8月8日下午，在以“创世无界”为主题的松下ALPHA阿尔法新品发布会上，松下联袂保时捷设计推出了ALPHA阿尔法洗衣机。
这款由松下和保时捷设计精诚合作，汇集了双方精英设计团队，投资金额超1.5亿元，历时28个月共同打造的洗衣机，不仅继承了松下百年品质以及在人机交互设计、高端制造等方面的优秀血统，而且创新性地融合了保时捷设计的“贵族”基因，彻底打破了传统洗衣机的设计禁锢，让中国精英阶层有了更多更好的选择。
对于这款新品，保时捷设计首席执行官RolandHeiler表示，反对“浮夸庸俗美学”，坚持大道至简，回归纯粹必要的设计，一直是保时捷设计的设计哲学，这一次松下ALPHA阿尔法新品很好地印证了这样的理念，我相信，它将会再一次改变行业的规则。
消费升级带动产品结构升级，高端市场成为洗衣机增长新引擎
2012年至今，洗衣机市场进入盘整期，其增长主要依靠产品更新换代，产品结构持续升级。同时，随着80、90后逐渐成为消费主体，他们对于洗衣机功能、设计与品质提出了更高要求。在行业去规模化的大趋势下，高端化成为转型期洗衣机行业的新引擎，也成为企业追求经营质量的必由之路。
正是如此，松下推出了ALPHA阿尔法洗衣机这一全新跨界产品。它融合了高端、智能操控、设计、大容量、健康洗护等核心要素，它的推出就像是为整个高端洗衣机行业树立了标杆，让我们看到了未来高端洗衣机的模型。
在新品发布会上，杭州松下家用电器有限公司商品企划部部长张俊喜表示，“随着物质财富的积累以及审美品位的提升，消费者格外关注产品在健康洗护、智能化操作等方面的表现，同时也更加关注产品的外观设计、工艺材质等。”
站稳高端洗衣机“C位”，松下推动行业创新发展
没有随随便便的创新，只有真心实意的付出。可以毫不夸张地说，在最大限度提升艺术美感的同时，松下ALPHA阿尔法洗衣机更是汇集行业领先技术于一身。
外观设计方面，该款洗衣机首次采用了全不锈钢材质箱体，并借鉴了保时捷RSSpyderDesign轮毂造型和经典五炮筒仪表盘设计，整体简洁中透出时尚，经典中尽显品位。
功能方面，更是汇集行业领先技术于一身，搭载了松下专业的nanoeX纳米水离子技术、Ag+光动银除菌技术、双极除螨技术、内筒自清洁、自动弹开式“呼吸”机门等创新技术，可高效除菌、除味、除螨，保持衣服和桶内清洁，减少二次污染。此外，APP远程智控系统、洗涤剂智能投放系统、ECONAVI节能导航等智能化技术的应用，更带来人性化的人机交互体验。
会后，在接受采访时，杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示，“松下ALPHA阿尔法洗衣机设计灵感源自于保时捷设计所提倡的包豪斯设计哲学，一方面坚持产品设计简洁、利落，摒弃了诸多复杂、冗余的设计;另一方面又必须强调性能提升，比如利用五点式悬挂避震系统、CBB滚珠离心平衡轮技术搭配高密度金属平衡块，让产品在1600RPM高速运转时，也能有效过滤震动，保持平稳安静。”
同时，柳建国表示，有些性能关键指标，可能消费者无法直观感受到，但松下都做了优化、提升。同时，一些创新性设计细节也解决了诸多消费者使用过程中遇到的痛点问题，比如自动弹开式“呼吸”机门、操作质感细腻精致的旋钮、更人性化的菜单显示等。
对于松下来说，ALPHA阿尔法洗衣机的问世，只是松下服务中国高端品质家庭的开始，未来松下还将持续以用户需求为导向，积极致力于全球范围内的新产品、新技术、新设计、新工艺的开发与应用，为广大消费者带来更优质的产品使用体验与生活享受。
正如中国家电研究院院长刘挺所言，松下ALPHA阿尔法洗衣机的问世是一次大胆的尝试，它真正意义上融合了美学设计与卓越性能，不仅开启了洗衣机产品创新的新形态、新方向，而且也为家电行业跨界合作发展提供了可供借鉴的宝贵经验。
（新闻稿 2018-08-22）
