8月30日晚间，青岛海尔2018年半年报显示，上半年海尔冰箱累计市场份额为34.9%，是第2名的3.08倍。其中在高端市场，海尔冰箱在1万元以上价位段市场份额为39.1%；在1.5万元以上价位段为38.7%；在2万元以上价位段为37.7%，实现各价位段引领。
中怡康监控数据显示，上半年冰箱行业零售量增长-1.7%、零售额增长7.9%。在行业量降额升的市场背景下，海尔冰箱实现市场份额逆势增长4.6%，离不开高端创新战略对整体市场份额的拉动。
高端化成冰箱市场增长亮点
目前，高端冰箱的零售额和市场份额都在不断提升。数据显示，截至今年5月，在整体冰箱市场增长-2.6%的大环境下，高端冰箱零售额对比2017年同期大幅增长23.6%，成为冰箱市场的一大增长亮点。
据悉，高端市场的增容，一方面源于前期的上游成本上涨迫使企业转型高端，尤其是内资企业的转型成效已经显现；另一方面，则是基于消费者观念和需求结构的变化。随着消费者购买能力的提高和居住环境的改变，消费者在选购冰箱时对大规格、多功能、健康保鲜的高端产品产生了更高的市场需求。这种需求也刺激了冰箱产业结构升级方向和产品技术研发重点都向高端化倾斜。
在发力高端市场的过程中，冰箱企业以多门、对开门为方向的产品结构升级已经过去了一大半，其合计零售额占比已由2012年的35.7%提升到2018年1-5月的68.6%。总的来看，冰箱市场通过大的结构性升级来提升高端产品占比的机会已经越来越小，差异化功能的冰箱产品成为了下半段冰箱高端化的重要发力点。
顺应行业高端发展趋势，当下各品牌主动抓住消费升级红利期，推出了差异化功能产品。例如，目前美的冰箱主推微晶一周鲜系列，容声冰箱主推全生态养鲜，美菱冰箱在17年11月发布M鲜生系列，海尔则推出了飨宴冰箱、F+自由嵌入式冰箱等。
高端竞争下冰箱份额差异仍较大
虽然市场上各大品牌都在调整产品结构、推出差异化高端产品，但市场份额差异仍旧较大。中怡康数据显示，美的、容声、美菱等品牌实现了低于1%的小幅增长；博世、西门子、三星等合资品牌市场份额则有不同程度的下滑；海尔实现4.6%的增长幅度，且市场份额稳居行业第一。
业内人士认为，冰箱市场份额之所以差异较大，是因为高端产品对用户的满足程度不同。依据中国家电网联合中怡康发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示，受访消费者在购买高端冰箱时，关注的首要因素便是冰箱的保鲜技术。纵观行业各品牌推出的保鲜功能产品，他们的保鲜技术创新大都集中在冷藏室，忽略了对冷冻室保鲜科技的探索。在人单合一模式指导下的海尔冰箱则弥补了这一空缺。
据悉，海尔飨宴冰箱冷藏室、冷冻室皆能实现保鲜。冷藏室搭载了精控微风道科技、干湿分储技术，通过调节冰箱温湿度，确保干货食材不返潮、果蔬食材不失水；冷冻室运用智能恒温科技，将温度波动降低45%，确保食材营养不流失。此外，卡萨帝F+自由嵌入式冰箱不仅开创了冰箱F+格局，还运用MSA控氧保鲜科技，使食材达到低氧休眠状态，最大程度增加食材保鲜时间和营养，保鲜效果延长8倍多。
数据显示，海尔推出万元以上的双干湿分储全空间保鲜T型“飨宴”系列上市三周进入中怡康畅销型号榜；海尔全空间保鲜系列冰箱完成了多门、对开、T型全品类布局，2018年上半年销量提升243%，在1万元以上价位段实现了9%的突破。同时，F+品类在1.5万元以上多门冰箱品类份额达到57%。
中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，回归保鲜功能本质，是市场消费升级的客观需求，也体现了冰箱行业进行供给侧结构性改革、满足消费者美好生活需要的主观愿望。创新的保鲜技术对于冰箱企业提高在高端市场的地位、改善企业盈利能力亦具有重要的意义。
(新闻稿 2018-09-03)
