近日由RTB China发表更新2017年第四季《中国程序化广告技术生态图》。相比2017年第二、三季度整个广告技术生态的发展有放缓的迹象，第四季度存在明显的变化。在这一季度中大型综合平台的网络广告业务又创新高。
新一季的生态图中，各分类的公司数量均有增加，其中增量最显著的是Programmatic TV (程序化电视广告）。其增加收录6个牌照方，至此7个OTT牌照方已收录齐全（分别是：未来电视、国广东方CIBN、百视通、芒果TV、华数TV、南方新媒体、银河互联网电视GITV）。由此可见，程序化电视广告已在国内市场进入成熟期，生态上下游已经相对完善。
从2012年起，国内智能电视市场初见规模，约有850万台，而后进入到高速发展期，每年的环比增长率约在55%左右。
渗透率
2012年智能电视渗透率仅为32.7%，2015年底，智能电视已经逐渐普及，到2017年底智能电视渗透率已达到95%以上。
用户年龄分布
大多分布在25-30岁和30-35岁这两个年龄区间，占比分别为39.7%和36.8%。
日均收看时长
超过2/3的智能电视日均观看时长在2小时内，其中30.2%在1小时以内，38.8%在1-2小时内。节假日（周末，寒暑假，春节等）智能电视用户比非节假日的表现更活跃，平均使用时间较长。
视频仍为主流
智能大屏端，视频类app依然是用户的主要选择，日均到达率达到40.98%，平均使用时间约4个小时。音乐类app的平均使用时间约1小时，这类应用的用户到达率虽不高，但时长较长。游戏类app占到所有应用的42.37%，但累计消费时长很短。
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(新闻稿 2018-01-24)
