提起越南网红,最熟悉的不过是越南裔美国人KOL网络红人米歇尔.潘(michelle phan),一个通过在YouTube社交媒体平台分享自己的美妆经验而迅速成名的KOL网红达人,曾被福布斯杂志评为最会赚钱的十大YouTube网红之一。而如今,越来越多的越南网红也开始同米歇尔.潘一样,通过YouTube、Facebook等社交平台开创属于自己的网红传奇。
越南社交媒体网红营销发展背景
数据显示,越南全国9400万人口中,互联网用户约为5000万,互联网普及率约为53%,其中男性用户52%,女性用户48%。
在越南,虽说政府对传统媒体管控非常严格,但对网络社交媒体的管理则相对宽松。因此,越南地区Facebook、YouTube、Instagram等社交媒体平台发展迅速,越南本地的年轻人经常通过这些社交媒体平台来获取海外流行发展趋势、追随他们喜欢的KOL网红(influncer影响者)。
越南社交媒体网红营销发展现状
we are social2018年Q2最新数据显示,越南目前已经拥有5500万Facebook用户,在Facebook用户数量最多国家排行榜中位列第七;越南有470万Instagram用户,其中55%是女性,85%的人年龄在18至44岁之间。而随着Facebook、YouTube等社交媒体平台影响力的日益普及,更多企业和营销人员开始选择通过社交媒体进行网络推广营销。
越南社交媒体网红特点
1.美妆、时尚类网红居多;
2.游戏类网红中男性居多;
3.个人网红资源较多,具有一定规模的经纪网红公司较少;
4.原创能力强,创意丰富,合作宣传方式多种多样;
越南社交媒体网红营销发展趋势
#井喷式增长#
虽然目前越南移动宽带(3G和4G)的使用率仍然很低,只占移动网络连接总量的30%,且宽带稳定性不高,但社交媒体以及社交媒体网红却在越南备受欢迎。App Annie数据显示,2018年5月8号越南iOS实时免费排行榜单中,前六名APP中社交媒体类APP就占了四个,由此可见社交媒体在越南地区的影响力。数据统计,越南有近50%的企业正在使用社交网络推广其产品和服务。而部分中小企业还会通过Facebook主页进行产品推广和介绍,或者直接在线进行交易。伴随着越南网络设施的升级和优化,越南社交媒体网红营销将迎来井喷式发展阶段。
#网红营销机构化、规模化#
目前,越南地区KOL网红资源还是多以个人网红资源为主,尽管部分个人网红社交媒体内容创作能力很强,但由于缺乏专业的网红机构宣传而不受关注,甚至没有广告主合作资源;另外,部分个人网红还会因缺乏专业的内容制作规范以及网红内容营销专业指导,而不能批量持续产出具有吸引力的网红营销内容。因此,未来能够在原创内容输出、策略扶持、个人包装、品牌合作资源等多方面助力个人网红发展的MCN(Multi-Channel Network)经纪机构将在越南地区顺势而起,并呈现规模化发展。而越南网红也将走向商业化运作,紧跟社交媒体及网红潮流发展趋势,结合品牌主产品特点进行加工创作,为品牌主量身定制网红营销传播内容,实现在Facebook、YouTube等社交媒体的精准推送,有效影响越南本地社交媒体粉丝用户。
#内容呈精细化、多元化#
数据统计发现,越南本地社交媒体内容相对来说比较单一,目前美妆、电商类网红营销内容占据主要位置。但随着用户对社交媒体多元化需求增加以及越南本地社交媒体的快速发展,越南地区网红也开始尝试其他类型的内容创作,越南本地区社交媒体内容正在呈精细化、多元化发展。
越南社交媒体影响者类别
明星影响者:拥有超强的影响力,并不是靠社交媒体作为主要收入的人群,如运动员,演员,艺术家,顶级模特,名人等;粉丝级别一般在50W以上,粉丝参与度、互动性强;营销覆盖范围广,影响力较强,传播效果好,但对合作方品牌选择较为慎重,投放成本较大;
大V影响者:以影响者的身份谋生,如职业博主,创作者或记者等;粉丝几倍一般在5-50W,粉丝参与度高;营销效果良好、覆盖范围广、传播能力较强,能够结合品牌方给出原创内容视频,不过对行业的选择会有一定的要求;营销投放成本可控;
小众影响者 :具有相关影响力,或渴望成为大V类或者明星类的影响者;粉丝级别一般在1000-2W之间,能够小范围的影响粉丝用户;覆盖粉丝人群精准,与粉丝互动率较高,但也会对品牌主有相关要求;
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（新闻稿 2018-05-29）
