教育行业一直以来都是备受资本关注的赛道之一，来自语言培训机构的投融资和并购消息更是让人应接不暇。对于留学市场及留学生高净值群体的商业价值，据统计，仅国内语言培训市场的容量就高达近千亿，出国留学申请市场容量约为300亿，学生出国后的周边市场容量更超过1500亿。而在这个巨大的商业生态面前，大部分传统企业均面临业态陈旧、发展滞缓的困局，巨大的代际更迭的系统性机遇，应该就是资本觊觎的缘由吧。
在看似已龙蟠虎踞的出国语培市场，在大批创业公司的“合奏效应”面前，又将是怎样的处境。近日，又一匹黑马闯入了大众视线，土豆教育获得了近千万美金的Pre-A轮投资。据统计，本轮投资达到了国内教育领域历史同期的最大额度。土豆教育的登场或将为整个出国语培行业的发展注入新的活力。
土豆教育由雅思教学名师刘薇和数名国际教育领域资深专家共同创办。刘薇曾任大型教育集团公司副总裁，在出国语培行业内被誉为“雅思天后”。得益于她在雅思培训垂直领域近15年的教学深耕和出色的个人品牌影响力以及土豆团队强大的教研能力，公司在成立后的3个月内就获得了大量学生及合作伙伴的高度认可。土豆教育成了投资领域的明星项目，众多资本经过近两个月的追逐，近期，由真格基金与海纳亚洲创投基金(SIG)共同完成了对土豆教育的投资。
土豆教育创始人兼CEO刘薇
消费升级时代的满满“套路”
出国语言培训市场经过近20年的高速发展，各个细分领域充分的自由竞争使得业内服务机构备受考验。一方面，部分优秀的公司在大浪淘沙的过程中在教学、设备、师资、服务等方面都较过去有了长足的进步；但另一方面，一些机构也因为生存空间被挤压，服务承诺与服务输出环节就会出现一定的差距，这些现象使得学生和家长在选择服务和机构时必须擦亮眼睛，以确保自身的权益。
可即便谨慎如此，很多业内“套路”却也很难为学生和家长所知，纵观行业内的营销陷阱，基本体现在对“名师”、“一对一”和“教研”的宣传上。因为缺乏相关标准，相当多的机构只是对标宣传，实际服务过程中不仅没有兑现所谓的“名师”授课，很多课程也缺乏严格的教研体系，甚至根本没有教研团队，千篇一律的教学内容让“个性化”和“定制教学”沦为幌子。
土豆教育名师团队
正是因为看到不少的学生在遭遇这样的体验，才激发了刘薇及其团队创办土豆教育的决心。在国内消费持续升级的环境下，以客户为中心打造更高质量的课堂，让更多学生都能享受到标准化的高品质教学产品就成了土豆教育最希望做好的事。
一手教研一手科技
雅思在线培训目前是土豆教育主要的产品和服务模式。6月18日，土豆教育全线更新了雅思教学产品体系，正式推出了名为“Fast Pass Course System”的课程体系，包含Steady Progress Course、Fast Pass Course和Speed Up Course三种课程。这套课程的核心设计原理是依据对中国学生雅思学习能力的独特分解方式而实现的，土豆教育的教研团队在雅思考试原有的听、说、读、写英语能力分解维度之外，增加了英文基础能力、雅思进阶能力和雅思应试技巧的第二个能力分解维度。这样的设计不仅便于同学们直观理解，也确实与众多机构“以雅思考试分数段”对学员学习基础进行分类有本质不同。
对于土豆教育雅思课程的优势，刘薇提到“一手教研，一手科技”将是Fast Pass课程体系的核心竞争力。高品质教研辅以科技的深度融合，给学生输出高性价比的教学产品是土豆教育坚持的运营宗旨。长袖善舞，为了进一步巩固土豆教育在教研方面的深度，公司再次扩充了原本就占比很高的教研团队，最新扩展的13名教研专家全部是来自于全球顶尖名校的清一色博士毕业生，通过提升团队学术能力进一步强化土豆教育的服务品质和服务能力。
对于土豆教育的培训课程我们连线采访了部分学员，其中张同学说到：“感觉在土豆上课节奏和效率很高，价格便宜，又能见到喜欢的大咖老师，非常值”。还有一位王同学提到，“在土豆上课主要是感觉老师很厉害，一上课就能听出来”，还有不少同学表示，希望能听到更多刘薇老师本人主讲的课程。
优质内容才是客户所需
在消费升级的大潮流下，供需不匹配是永恒的机会，各行业的快速更迭和创新无处不在，从“新零售”到“内容电商”，可以看到商家对于供需的敏感度越强，产品和服务的改进速度就越快。这个市场真正缺少的仍然是强产品、强运营的团队，缺少的仍是优质内容。
对于土豆教育，除了雅思在线教学课堂本身，他们的服务也延伸到了教学周边。据了解，英语图书出版是其重点发力项目，为了全面强化土豆教育在学术研究方面的专业性，土豆教育已经与外研社就很多新书出版达成了合作。目前土豆教育已出版的图书包括《雅思全薇机经》、《雅思标准词汇》、《国民英语词汇》等系列丛书共8套，刘薇参与出版的图书累计已超过40多部，累积销量过百万册。刘薇表示，土豆教育2018年将计划完成30本图书的出版，除了雅思系列图书之外，还将图书的整体类别扩展到大众英语类的范畴。日前得知，刘薇已经受到京东邀请，开设其个人京东人文馆，使其成为继吴晓波，马未都等经济文化名人之后，第一位受邀的英语教育专家。
土豆教育的课程和图书目前在其官网、APP、微信小程序都可以进行体验，所有课程的价格都不高。服务过程中还嵌入了一些比较专业的功能，比如英语能力测试，与其他机构不同的是，对此土豆教育是选择自主研发而非采购成熟产品，能看到土豆教育对产品的执着和对品质的坚持。刘薇表示，土豆教育作为一家初创公司，学员对目前的教学课程反响很热烈，外研社、雅思主办方等权威机构和资本市场都给了土豆教育极大的信任。我们会将这份信任及团队全部精力持续着眼于教学和服务，利用科技将用户体验进一步提升，将产品智能化和标准化，为更多学员语言学习提效是土豆教育的战略重心。
充分市场竞争的收益方最终还是用户，正在准备出国的同学们又多了一个新的选择。那么，进入资本快车道的土豆教育到底能为行业和用户带来怎样的价值，我们还是应该将话语权交给学生和家长来评判。
（新闻稿 2018-06-19）
