在消费全面升级的大环境下，洗衣机市场也迎来了产品升级迭代期，以往简单的洁净功能已经不能满足当下消费者对于产品的多重诉求，"健康、高端、匠心、美学"等词多次出现在新品发布会上，成为企业吸引消费者的不二法门。8月8日，松下与保时捷设计强强联手发布了历时28个月打造的松下ALPHA阿尔法洗衣机新品，助力品质生活!
松下+保时捷设计 全新跨界剑指高端市场
在2017年，松下和保时捷设计签署了合作协议，联合研发产品，此次前期研发成本高达1.5亿元的ALPHA阿尔法洗衣机正是松下与保时捷设计联合设计的产品。
作为家喻户晓的百年品牌，松下电器自1918年第一台产品诞生以来，经过多年的积累，目前已经成为全球家电行业领先的专业技术领导者。 而保时捷设计则是来自欧洲的全球顶级设计公司，极简、高级感的设计风格受到各行各业及品牌的青睐。
保时捷设计首席执行官Roland Heiler先生直言，"松下是一个专业、高端的消费产品品牌，它的可靠性也是得到了全球消费者的认可。松下整个团队非常专业，这一点毋庸置疑，如果不是他们的专业性，也不能设计出这么好的产品。"
正是由于双方拥有同样的执着和严谨，同样的精益求精，使两者在很多理念上都不谋而合。Roland Heiler认为，松下与保时捷设计之间有很多共同点，包括对品质的敏锐度，对完美主义的追求，而这次共同推出融合保时捷设计元素的洗衣机，注定是一次最新锐的尝试。
目前，松下的洗衣机产品在国内来说，几乎都是中高端定位。与此同时，根据《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年我国居民恩格尔系数为29.3%，已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间，高端化市场也迎来了前所未有的发展契机。
当然，松下与保时捷设计双方合作的意图也非常明显，那就是剑指洗衣机顶级高端市场。杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国在采访中表示，"所谓高端，这其实是不同的定义，我们自己定义自己的产品，我们的高端大概是30%，但是如果把我们的产品都放到行业各产品梯度里去定义，那松下的产品几乎全部都是高端。"
所以，在编者看来，这款由松下和保时捷设计共同打造的、拥有贵族基因的松下ALPHA阿尔法新品将再次刷新高端洗衣机市场的定义，让高端更具内涵，让高端冲向顶级制造。
消费痛点+极致美学 松下再造行业新高度
当下，随着消费升级的速度加快，用户对于产品的体验非常挑剔，松下ALPHA阿尔法洗衣机新品却是满足市场需求的代表作。针对用户消费痛点的技术创新和对美学的极致要求，将洗衣机行业推动了一个新的高度。
众所周知，"健康"已经成为时代的主流趋势，并已经上升为国家战略。松下ALPHA阿尔法新品拥有专业的 nanoeX 纳米水离子技术，首次搭载于洗衣机产品之上，可有效深入渗透至衣物纤维深处，除菌率高达 99% 以上，同时消除衣物上的烟味、火锅味等顽固异味;松下 Ag+ 光动银除菌技术，实现常温洗涤条件下的高效灭菌;专业的双极除螨技术，除螨率高达 98.56%;Jet 射流自洁系统，全方位去除内外桶夹层上附着的污垢，保持桶内清洁，减少二次污染。此外，APP 远程智控系统、洗涤剂智能投放系统、 ECONAVI 节能导航等智能化技术的应用，更带来人性化的人机交互体验。
有一点编者觉得非常贴心，传统洗衣机只能在洗完之后手动把机门打开，而松下阿尔法洗衣机洗完之后，机器会自动打开机门，会打开几厘米，让机器透气干燥。所以，这能带来很好的保持清洁效果，而且这个机门自动打开也不需要把手，就不需要设计把手，因为不需要人工打开了，也不需要设计一个凹槽做把手，这样可能会带来一些污垢和清洁方面的顾虑。
而且这样的设计还有一个好处就是非常漂亮，这就是下面我们要说的松下ALPHA阿尔法洗衣机的极致美学设计。
它的外壳采用了不锈钢制成，结实又耐腐蚀，为了将厚钢板拼连成一个无缝箱体，松下甚至动用了激光焊接工艺。为了带来透亮的质感、高耐用度，洗衣机门窗采用了汽车级浮法玻璃，门框、机身正面的旋钮则采用了经过阳极氧化的铝合金材料制成，保时捷设计利用材质差异为洗衣机创造出截然不同的高级质感。
值得一提的是，保时捷设计还引入了不少保时捷跑车元素——机身正面从保时捷经典五炮筒仪表盘吸收灵感，在液晶屏幕的基础上设计了一个风格神似的UI界面;滚筒设计灵感源自保时捷RS Spyder Design轮毂造型;借鉴了高级跑车的悬挂避震系统，滚筒拥有5点支撑，加上CBB滚珠离心平衡轮、高密度金属平衡块，在1600RPM高转速下也能保持平稳、安静。
"虽然阿尔法新品是针对中国市场的产品，但在全世界来看是鲜有其他的产品可以和它抗衡和竞争的。" Roland Heiler在采访中自信的说道。
柳建国总经理也表示，松下一直以来都以用户需求为导向，积极致力于新产品、新技术、新设计、新工艺的开发与应用，此次松下携手保时捷设计共同开发的新产品，相信一定能够为广大消费者带来全新的使用体验与生活享受，同时也为家电行业创新发展注入新的美学基因。
洗衣机未来发展趋势是什么?松下在中国市场如何布局?
作为中国市场的得意之作，松下ALPHA阿尔法新品必定会搅动高端市场。那么松下对于中国市场是如何定位的呢?在本次发布会中也露出诸多端倪。
松下洗衣机营销总监胡金喜表示，"未来中国将会作为松下全球市场的核心，无论是规模还是产品结构升级所带来的市场机遇都是非常巨大的"。既然未来打算以中国为全球核心市场，那么松下与保时捷合作推出的阿尔法洗衣机或许只是一个开始，往后势必还会有更大的动作。
在提到企业发展战略时，柳建国认为，松下会在高端市场上占有一席之地，同时，通过松下集团整体独特的科技优势，在消费者心目中形成一种松下洗衣机产品是科技的、先进的品牌形象。
对于洗衣机行业未来的发展趋势，柳建国也直言有两方面，一方面是健康，因为在做市场调查的时候发现洗净永远是第一位，洗净包含两点：第一，是把灰尘洗干净;第二，减少污染，减少有害菌，这是属于健康类的，应该会朝着这个方向发展。另一方面是一些智能类的，比如互联网内容、远程操作等等，会有这方面的发展，但这个过程会不断需要技术和需求与时俱进，不断积累场景应用能力，所以健康和智能将会是洗衣机的大趋势。
写在最后
松下与保时捷设计的牵手，不仅仅是大牌与大牌之间的相互欣赏，更是强强结合所向披靡的实力汇聚。双方激情摩擦、火花四射，为家电行业的发展提供了先进案例，未来高端家电与工业设计的融合将是行业发展的新趋势，跨界合作共赢同样也是资源最大程度利用。
（新闻稿 2018-08-16）
