近日，腾讯音乐娱乐集团正式向SEC提交了招股书，这意味着此前腾讯音乐赴美上市的消息终于尘埃落定了。
在结束了以版权为核心的用户竞争之后，数字音乐平台正展开新的竞争，各家都开始将重点放在盘活手头生态资源，主打差异化竞争。腾讯音乐以庞大的曲库为基础，在此上发挥社交和产品服务生态的优势迅速成长，并成为第一个赴美上市的中国在线音乐娱乐平台；另一边，作为在线音乐市场第二梯队的平台，刚“联姻”的百度和网易云想要联手追赶第一梯队腾讯音乐的意图也更加明显。
在最近彭博社的一篇文章中，将腾讯音乐评价是Spotify＋Facebook＋Youtube，且是“唯一即将上市的、账户非赤字的科技巨头”，腾讯音乐显然在服务和内容上聚集了以上三者的优势所在。基于对音乐市场需求的理解，腾讯音乐着力以多元化商业模式布局音乐全产业链，为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务，在这个“一站式”的在线音乐娱乐平台上，用户可以在多场景间无缝切换，享受含“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的多元音乐服务。
相比于其他平台专注“听”的服务，腾讯音乐显然更进一步，打造了一个具有更强社交属性的平台，让用户可以一键感受从听到唱的产品体验。根据招股书显示，目前在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟，腾讯音乐达到了70分钟以上，可见音乐社交娱乐正在有力地攫取用户时间，成为用户的一种全新生活方式
这种创新给了整个数字音乐行业机会，尤其对于拥有天然社交基因的腾讯音乐来说，对于用户音乐社交娱乐需求的理解和商业运营，始终要比其他平台更有感觉。
长久以来，中国音乐市场一直饱受诟病，因为基于互联网最初免费理念的猖獗，以及用户付费意识的集体“沉睡”，随之衍生出的对行业前景的“迷茫”，一直在影响整个产业的发展。但是近几年来，在政府监管以及唱片公司和其他权利人的共同努力下，中国在音乐版权价值和版权保护方面发生了重大的文化转变。
作为中国最大的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐近年来一直被国内外媒体视为“走在中国音乐产业变革前沿的重要力量”，腾讯音乐也确实展现了不俗的成绩。招股书显示，2018年第二季度，腾讯音乐的月活用户数超8亿；业绩层面，2018年上半年营收达86.19亿人民币，2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%；2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，同比上升近两倍(189%)。
虽然有媒体指出腾讯音乐的在线音乐用户付费率仅为3.6%，与国际音乐流媒体巨头Spotify的45%仍然有着较大差距，但腾讯音乐展现了更多元化的商业模式，凭借“在线音乐＋社交娱乐”服务率先实现盈利，显示出更广泛的商业前景，激活了多元的音乐价值。而随着音乐付费市场的不断扩大，未来在中国音乐产业的价值想象空间依然巨大。
“中国式”的音乐营收模式到底能否得到全球投资者的认可，中国音乐市场的潜力到底有多大？这些都会在腾讯音乐美国上市之后得到答案。
（新闻稿 2018-10-24）