据IDC数据,2020年第一季度中国手机市场整体出货量虽暴跌,但华为+荣耀的市场份额依旧遥遥领先,达到42.6%。鲁大师数据显示,荣耀占据了安卓手机市场第二。
荣耀和华为是华为集团旗下的两大品牌,很多人只知道两家都是卖手机的,但分不清两家手机有什么区别,两大品牌又是什么关系。
实际上,两大品牌一母同源,同属于华为消费者业务(CBG),免不了有很多相似之处。从业务来说,两者早期都是专注于手机业务,近年来均扩展至笔记本、平板、智慧屏等智慧全场景产品。两个品牌在技术上都是背靠华为集团的研发团队,共享华为技术,比如手机都用麒麟芯片,智慧全场景产品都是基于HUAWEI HiLink协议。在对产品品质的控制标准上,两家也都是执行同样的高标准。
看到这里,你可能会想问:既然有这么多相似之处,两者的产品会不会没太大差异?
当然不是这样。
孪生双胞胎DNA高度相似,但志向不同,将来也会走向不同的人生路。同理,华为、荣耀有相同的技术资源池,但瞄准的用户群差异很大,最终做出的产品也就差异很大。
华为面向的群体很广泛,不管是年轻人还是中老年人,不论是职场精英还是在校学生,不管是移动互联网重度用户,还是偶尔用下手机的人,都是华为想要覆盖的用户。华为重点放在将最新的科技带给消费者。
荣耀则锁定了年轻人这个群体,,所有的产品、活动都会围着年轻人转。荣耀要做面向年轻人的科技潮牌,从产品设计、用户服务以及各种活动当中,处处凸显年轻人的特质。
打个比方,华为和荣耀就好比两个餐馆,虽然食材、佐料相似,但面对的客人不一样,做出来的菜就大不一样。
华为餐馆主打的是“做最好吃的菜”。俗话说众口难调,每个人口味都不一样,怎么让尽量多的人都能接受?那就把料理尤其招牌料理,做的口味相对大众化。同理,我们可以看到,华为旗舰P、Mate系列的外观设计简约、内敛,没有太过强调个性的设计语言。
为了覆盖尽可能多的人群,华为还推出面向千元机市场的畅享系列,以及跟运营商合作的麦芒系列,这些都不是针对某个特定群体,而是覆盖某个价位段或重点渠道。
荣耀餐馆主打的是“做年轻人最爱的菜”。年轻人喜欢什么菜,喜欢什么口味,荣耀就做什么,并且还把餐馆布置成年轻人喜欢的样子。于是乎,我们就会看到,荣耀V系列、HONOR系列(数字系列)、X系列、Play系列,外观设计都有潮、酷、时尚的特点。最近发布的荣耀30系列,背板上的大Logo设计,就很能凸显年轻人张扬的个性。
不可否认的是,年轻人是现在很多品牌都想要占领的市场,但是荣耀能够做精这一市场,很大一部分原因在于:荣耀所有的系列都是主打年轻人的,这样有一个明显的好处:年轻人的需求是多种多样的,荣耀可以把这些需求细分,针对性地推出不同的产品系列,更精准地满足他们的想法。
在荣耀的各个系列中,V系列定位为科技标杆,很多创新的前沿技术率先用于荣耀V系列,喜欢尝试创新技术的年轻人可以选择这一款。HONOR系列定位为潮流先锋,展示顶级的拍照能力和卓尔不凡的设计美学,酷爱拍照或对手机颜值极其重视的同学可以选择HONOR系列。
X系列定位为超能科技,在同档位持续为用户带来超乎想象的强劲性能。想以较亲民的价格体验各种高新技术,可以选择这一款。Play系列定位为酷玩科技,在坚持荣耀品质的同时,希望让每一个年轻用户都能轻松享受科技的乐趣。Play系列的游戏性能是一大亮点,华为有一项著名的“吓人技术”——GPU Turbo,用于提升游戏体验,就是在荣耀Play上首发。
就产品风格而言,华为整体尤其旗舰机给人的印象依然是稳重、大气、商务范。荣耀所有系列都是聚焦年轻人的,每一款手机都呈现潮、酷、年轻、时尚的特点。如果你想要显得更稳重、更成熟,可以考虑华为的机型。如果你想要显得年轻、时尚,张扬个性,荣耀则能给你更多样化的回应。
(新闻稿 2020-05-28)
