2020年,健康场景异军突起。家电行业为此展开智慧饮食、厨房局改等场景探索。在此背景下,海尔冰箱基于高端产品布局健康饮食场景,在市场上持续收获用户认可。11月11日,中怡康发布第45周数据,海尔冰箱以37.8%份额再次蝉联冠军。
高端成增长点,海尔冰箱凭健康场景仍第一
数据显示,本周行业整体下行,零售额同比下降25.2%、零售量同比下降30.1%。在此情况下,高端冰箱表现出了强劲动力,12K—14K价位段零售额同比增6.2%。同时,在TOP20畅销榜中,有8款为1W+价位段冰箱,海尔冰箱则共有15款产品上榜,占总榜的3/4。
高端成市场增长点,得益于产品依托高端科技带来的健康场景体验。位列榜首的一款501L海尔冰箱就聚焦母婴健康实现了黄金4℃存母乳、定制辅食等健康体验。在此类高端产品的拉动下,本周海尔冰箱份额较上周扩增1.7%,以37.8%份额稳居第一。
不止考量健康科技,用户选冰箱更关注成套场景
除上述健康科技外,用户对成套场景的关注正成为影响购买的重要因素。在以全空间保鲜等高端科技实现一级健康保鲜的基础上,海尔率先落地成套场景。
当用户把包含海尔冰箱在内的成套场景带回家后,即可享受全流程的健康体验。以前,打开冰箱才知道菜不多了,现在冰箱实时监测食材余量、自动下单;以前,想吃大餐只能出门、点外卖,现在,一键联动蒸烤箱就能做出北京烤鸭等正宗美味;对旧厨房不满意,也可享受3天焕新的便捷体验。
品质消费背景下,凭借高端科技和健康场景满足用户需求已成为各品牌制胜的利器。对于冰箱行业来说,新一轮的健康升级浪潮也已悄然而至。
（新闻稿 2020-11-13）
