12月23日,据中怡康第51周市场数据显示,冰箱市场整体遇冷。从数据上看,冰箱市场销额环比下降77.5%,同比下降30%。
冰箱市场整体承压,对各品牌、各价位段带来的影响却不尽相同。从品牌维度来看,海尔、容声、美的、西门子、美菱都受到了影响。从价位段来看,1W+冰箱市场总份额为24.2%,比上周略有下降,但依然是本周的热门。
健康高端冰箱成刚需,下行市场依然表现亮眼
如今,“健康”家电正成为用户需求里的“刚需”,据《2020上半年中国家电市场报告》显示,万元以上高端冰箱的市场份额也在进一步扩大。而在本周市场,健康、高端冰箱也成为了下行市场中一股坚定的力量。
首先来看大容积冰箱的表现。在本周市场,500L以上大容积的冰箱总计份额为49.1%,占比接近一半;此外,在备受关注的TOP20畅销榜单,500L以上的冰箱也高达11款。
其次,高端冰箱依然是用户选购的热门,品牌集中度也有进一步上升之势。以8K-10K价格段、10K-12K价格段为例,海尔冰箱的品牌占比分别为50.0%、51.4%。具体到产品上,一款600L的海尔飨宴冰箱本周再次居1W+行业第一。
拓宽“健康”维度,海尔冰箱打造全场景饮食服务
随着冰箱的健康功能进一步具象化,与家庭生活应用场景结合也更为紧密。对于海尔冰箱来说,取得一系列成绩的背后则是不断拓宽健康维度。
以引领1W+市场的海尔飨宴冰箱为例,健康保鲜场景只是基础,凭借0cm无缝嵌入,其服务场景已拓宽至整体家居。“以前买冰箱完全想不到能实现严丝合缝的嵌入,现在换新房,这款冰箱和橱柜中间终于不用留‘大黑缝’了,厨房也变得更有质感了。”青岛宋女士在选购飨宴冰箱后给出了这样的评价。
在基于海尔冰箱构建的三翼鸟厨房场景中,用户对厨房的认知也将被重新感知。对于不擅烹饪的用户来说,通过“北京烤鸭”预制品和生态蒸烤箱一键烹制场景就能搞定大餐;针对不同用户的营养饮食需求,海尔冰箱还能给出“量身定制”的健康菜谱。
逆境方见真实力。在品质消费与健康需求强力拉动下,高端冰箱的竞争力得到了再次验证,也将持续推动市场格局的进化。
（新闻稿 2020-12-25）
