人类进步不就是在不断创新迭代的过程中实现的吗?其实任何一个产业的发展也是一样,都离不开用户需求的不断推动与龙头企业的高瞻远瞩。洗衣机行业从洗干净到健康洗、空气洗,再到洗护场景方案,就是一个从低端需求向高端需求不断进阶的过程。
2015年,卡萨帝重新发明滚筒,推出全球首款分区洗洗衣机——双子云裳,既能单独洗衣也可上下同时洗,解决了衣物混洗带来的交叉感染、染色损伤等问题,满足了用户洗护需求的提升。人们以为,这或许就是洗衣机的终极形态了吧!
事实证明,创新永远没有止境。卡萨帝在发明“分区洗”“空气洗”,为用户带来生活方式升级的同时,持续洞察用户洗护需求,又提供给用户便捷、智能、高端的洗护生活全场景方案——奢护集成中心。4月23日,卡萨帝奢护集成中心首次发布,以一人一筒、专料专护、专色专洗、高端护理的场景方案,满足不同家庭的个性化、定制化洗护需求,再次成为行业焦点。
需求升级,双滚筒只是分区的开始
洗衣机是居家电器中最先普及的品类,恰恰是这种普及早且已经大众化的产品,创新的难度就越大。虽然卡萨帝首创了双滚筒分区科技,并在6年时间走进百万用户家庭,但随着用户物质与精神生活的提升,洗护场景逐渐细分,简单的双筒分区功能,已不能满足用户进阶的需求。
从三世同堂家庭的一人一筒的专属洗护需求,到品质家庭不同面料不同色系的衣服分类一次洗净的需求中,卡萨帝洞察出未来洗护方案的新趋势——成套。而一台双子加一套洗干组合的奢护集成方案,是从大量多台购买的用户调研中得来,从用户中来到用户中去,用户是最好的体验者与实践者。
用户认可,场景成套开辟出新跑道
用户需求是随经济发展不断升级,技术进步也将永无止境。怎样体现满足洗护场景的高端和个性化需求呢?众多企业都在探索,不过卡萨帝已经有了明确的答案,那就是有现代智能化技术加持,形成为场景和生态化双轮驱动的发展。
高端用户对卡萨帝洗护的高度认可,打开了洗衣机高端市场的大门。卡萨帝的领先优势进一步扩大,逐渐由高端市场第一扩大至全行业引领。据中怡康第13周数据显示,卡萨帝洗衣机市场份额14.4%,居行业前三。其中万元以上份额占比77.9%,收获近8成高端用户的选择。无疑,唯有高端用户的坚定认可,才会有这样的市场表现。
在满足用户高端个性化洗护需求的道路上,卡萨帝从未停止探索。此次发布的奢护集成中心,囊括专人专筒、专料专护、专色专洗三大套系方案,其中专人专筒满足母婴家庭、三世同堂、萌宠人群的衣物分区需求,专料专护解决了高端面料专属护理的难题,专色专洗针对深色与浅色、艳色与素色衣服混洗串色难题给出了解决方案,同时配合双擎热泵烘干的解决方案和超声波空气洗的衣物护理解决方案,覆盖全用户群不同家庭的洗护场景。
由一台到多台,由单台到成套,这是用户生活的新场景,也是洗护行业的新跑道。
（新闻稿 2021-04-24）
