2021年冰箱市场，“回暖”成为关键词，行业预测将迎来销额、销量、均价等维度上涨。五一小长假的到来，进一步印证了预测的真实性：截至5月4日，海尔冰箱线下渠道累计销额增长47％。
除了市场数据的变化，市场选购偏好也有了新转变：“健康冰箱”越来越受关注，“一级健康保鲜标准”推出1年后，已经成为消费者选购冰箱的重要参考。
消费者买冰箱：看重一级能效，更看重健康保鲜
此前，消费者选购冰箱普遍注重节能省电，追求达到“一级能效”的产品。而在行业首个健康保鲜标准发布1年后，消费者选购冰箱的偏好发生了改变。直观来看，当下的用户买冰箱不仅追求一级能效，更追求一级健康保鲜标准，以保障饮食健康。
“一级健康保鲜标准是行业最高标准，里面包含了12大指标。包括失重量、VC变化率、营养留存度等，测算后，冰箱总分值≥99才能达到一级标准。”一位青岛卖场导购人员这样介绍。
以一款460L的海尔全空间保鲜冰箱为例，自5月1日上市以来，该款符合一级健康保鲜标准的冰箱仅线下累计销量就达3168台，在国美、苏宁均登上了TOP5榜单。
除了“买冰箱”，还有人“焕新厨房”
健康保鲜冰箱热销的同时，也有不少用户选择在假期焕新厨房。通过冰箱这一核心中枢，海尔智家的场景品牌——三翼鸟厨房，为用户带来覆盖“买存吃做洗改母婴”的全流程场景化服务，仅在“厨改”这一场景，就已为超4000家庭带来大焕新。
之所以在假期内焕新，青岛李女士首先考虑到的是“快”和“省心”。据了解，从厨房改造方案到上门设计、安全测电、送货上门、上门安装，三翼鸟厨房通过1个金牌服务师就可以完成对接，背后的家装、家电等团队提供专业保障，7天内就能让厨房焕然一新。
爆款产品和场景的背后，是海尔冰箱对用户需求的洞察。让健康有据可依，以行业最高要求为用户带来一级健康保鲜及成套厨房体验，这或许也是“买冰箱，首选海尔”观念深入人心的原因所在。
(新闻稿 2021-05-06)
