在全球电竞行业蓬勃发展的今天，游戏已深入人们的生活，甚至也成为了Z世代后浪们的一种社交语言和生活方式，而由此衍生出的电竞数码产品市场则呈现出爆发式的增长。尽管电竞行业早已从小众市场成长为千亿级的市场，但电竞数码品牌商依旧面临开拓新增长空间的困扰。
7月30日-8月2日，抖⾳电商“抖in品类日”与抖音二次元，联合ChinaJoy Plus线上嘉年华打造了电竞数码品类⽇活动，引发起一股全新的电竞武林热潮。这不仅仅是属于玩家们的年度盛大狂欢，也是电竞超级IP与电商营销IP的深度融合。通过敏锐的消费趋势洞察、平台流量扶持、玩法更迭等多样组合打法助推电竞数码品类增长，其中重点商家华为、联想、Realme、小米、雷蛇、微软、罗技等30个电竞数码品牌实现快速爆发，并吸引千万人次用户参与，实现品牌爆发系数达347%。
顶级电竞IP联动，破次元挑战赛、虚拟主播X明星联动助力品牌“破圈”
通过精准洞察不同圈层消费者的喜好，抖⾳电商打造的营销IP“抖in品类⽇”能够帮助品牌精准锁定用户，充分展现“兴趣电商”的平台优势，为商家开拓营销新渠道，促进流量变现。
作为国内最大规模的数字娱乐展会，ChinaJoy（全称“中国国际数码互动娱乐展览会”）涵盖了游戏、动漫、电子竞技、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域，每年都吸引无数年轻人逛展。本次抖in品类⽇就联合了抖音云漫展与ChinaJoy这一全球知名展会品牌IP的影响力，助力品牌走进Z世代群体，创造电竞数码品类的发展新趋势。
“抖in品类⽇”结合ChinaJoy这一顶级电竞IP推出“电竞武林 热血集结”电竞数码品类⽇活动，就是要精准聚焦电竞圈层⼈群，与抖音云漫展共创“赛博武林带你破次元”话题，运用新技术、新玩法，打通线上线下体验，让全国玩家，尤其是无法来到展会现场的异地玩家，足不出户即可线上观展，并迅速找到并购买自己心仪的数码硬件好物，促进参展商家的销售转化。并且在视觉及玩法创意上加入了具有中国特色的江湖武侠风，将活动渲染上东方的色彩，成功打造出圈话题。
除了与顶级IP的联动，本次“抖in品类日”还推出了众多创新性玩法，联合抖音二次元云漫展打造造了贯穿线上线下的“集结抖⾳之巅·第⼀届赛博武林寻宝⼤会”活动。其中，线上预热期的“召唤魂器阶段”，通过话题挑战赛的形式吸引更多的年轻用户参与进来挑战：包括铁羽扇、判官笔在内的元素都是Z世代群体十分熟悉的元素，通过将魂器贴纸与用户发布的短视频进行交互，实现活动与用户更深层次的连接。同时，线下寻盲盒抽魂器活动让用户在发布的短视频中集赞并获得盲盒，让“魂器召唤”从线上走到了线下，在ChinaJoy活动现场实现了用户的最佳互动体验。
在线上端，抖in品类日联合抖音二次元打造明星虚拟直播跨次元专场，邀请了明星陈赫、海内外经典IP蓝精灵虚拟形象、抖音二次元虚拟偶像默默酱等参与8月2日的专场直播活动。在直播期间，陈赫结合自己的电竞经历和电竞数码选择经验，以真实化的场景再现了各大数码品牌的特点和优势，让用户更加具有沉浸感；虚拟主播蓝精灵的全网首发亮相、默默酱作为特别虚拟主播的加入也为活动注入了二次元的基因，打破圈层束缚，带动Gen-Z这一潜在消费人群。
这种人设的共鸣再加上陈赫自身的明星效应，在短时间内聚拢大量人气，直播间内在线人数峰值更是高达4.6万。而默默酱作为虚拟主播，其自身极高的粉丝粘性和转换率也为直播间引入了电竞数码圈层的巨大流量，并且与陈赫进行真人互动，为参与品类日的商家品牌实现2亿+曝光量。
抖in品类日为品牌商家开拓营销新渠道
随着互联网红利的逐渐褪去，供应链的提升和营销技术的不断发展，营销越来越同质化，品牌的营销成本越来越高，规模带来的成本优势难以抵消产能过剩的风险，成为新消费行业的普遍问题。从这次“抖in品类日”联动抖音云漫展与ChinaJoy合作打造的电竞品类日活动可以看出，抖音电商正通过打造的“抖in品类日”这一营销IP的方式，通过兴趣推荐技术整合行业优质资源来解决商家的痛点。
「抖in品类日」是抖音电商为实现品类生意爆发增长，所打造的平台级营销IP，通过抖音平台人群及全网消费趋势洞察、挖掘平台高潜力增长品类及趋势货品，在为消费者带来丰富多样的优质好价货品选择的同时，更为品类商家提供了新的业务成长营销阵地，充分调动平台垂类达人资源、精准人群匹配，助力品牌实现快速爆发、品效合一。
从此次ChinaJoy的成功合作，初步体现了“抖in品类日”这一IP的价值，不仅通过与游戏行业顶级IP合作打造持续的行业热门事件，利用线上线下结合的方式让营销回归到消费者熟悉的生活空间中去，帮助品牌建立稳固的品牌认知关系。在开拓新的潜在消费人群的同时提升品牌的影响力，最终将流量汇聚至品牌的抖音直播间，完成从市场营销到新品销售的全面布局。
“抖in品类⽇” 探索出了品类营销新模式，对商家来说，参与“抖in品类⽇”的领头品牌进一步巩固了在品类中优势地位，中腰部品牌则可以借力品类日加速成长。而对消费者来说，“抖in品类⽇”让用户能更高效便捷地找到心仪的商品，引领消费者享受全新的高品质生活。
(新闻稿 2021-08-05)
