当人们对冰箱早已失去“选择或替换”的强烈欲望，冰箱市场如何开拓新的增长点？海尔智家8月30日发布的2021半年报显示，上半年海尔智家实现收入1116.19亿元，较2020年同期增长27.2%。细分市场方面，海尔智家布局年轻市场成效显著，其中，海尔智家旗下Leader冰箱今年1-7月增幅18%，第34周销额排名同比上升2位。
此外，据最新数据显示，Leader冰箱8月增幅达45%，继7月增幅25%后，Leader冰箱依旧保持2位数的高增长。这也是Leader冰箱深挖用户潜在需求、持续布局场景的结果，通过打造新一代智慧健康饮食场景，为用户提供智能化、个性化体验。
锁定增量市场，智能化激活年轻人焕新需求
目前，冰箱市场日趋饱和。中国家电协会秘书长王雷曾表示：“2020年，我国冰洗普及率已近100%”。在此情况下，要想提升份额就必须激活用户的焕新需求。
随着Z世代步入社会，智能冰箱逐渐成为用户新宠。这一点从市场端可以看出，据奥维云网数据显示，自2015年至2020年，智能冰箱市场渗透率已从2.2%升至19.1%，并仍旧呈现上升趋势。
智能冰箱的出现，也为年轻用户解决了生活痛点。年轻人生活忙碌，无法每天选购新鲜食材，即使放在冰箱的食材也常会因错过保质期而浪费，影响了饮食健康。而目前，智能冰箱就能解决这个难题。
将智能场景化，Leader用“碰一碰”打开新市场
有需求就有市场。近年来，多家冰箱品牌就在洞悉年轻用户需求，美的推出微晶冰箱搭载“智慧大脑”；云米推出大屏语音冰箱……各家品牌针对智能冰箱在功能上也是下足了功夫。
针对健康食材的需求，Leader虹光冰箱加入了“碰一碰”及AI语音等功能。只要用手机碰一碰NFC智慧贴，冰箱就能提供“食材存储指导”和“食材到期提醒”等功能，让用户随时录入、查看食材信息，避免过期浪费。
此外，Leader 虹光冰箱还加入语音推荐“20万+菜谱”等功能，一站式解决了年轻人吃什么、怎么吃的难题，更通过智慧健康饮食场景体验，改变了年轻人的饮食与烹饪方式。
“焕新”，是上半年冰箱市场的主旋律，而如何触发焕新意愿，就成了企业争夺用户的关键。年轻用户的崛起，让智能场景成为冰箱行业的突破点，并有望成为未来冰箱产品的最新方向。
(新闻稿 2021-09-06)
