说起近期科技圈的大新闻，美的美居与腾讯Nintendo Switch的跨界联动——#美的美居玩出趣#品牌战役无疑是最吸引眼球的年末大戏。11月18日，美的美居宣布与腾讯Nintendo Switch合作，并发布联名礼盒海报，问号盒子、飞行的导弹、获得加生命的1UP、马力欧等元素与美的美居智能化IP小蓝构建的居家游戏世界完美融合。同日，美的美居与腾讯Nintendo Switch上线小程序活动，用户参与活动就有机会获得5599元无风感空调、品牌联名智趣宝盒、腾讯Nintendo Switch游戏主机(国行版)等丰厚大礼。
#美的美居玩出趣#品牌营销战役
美的美居与腾讯Nintendo Switch推出联名礼盒
#美的美居玩出趣#小程序福利活动
享受智慧生活 五大智能趣玩场景逐步解锁
一个是业内领先的全屋智慧生活服务平台，另一个是游戏界的明星主机 ，二者一起跨界联动让用户可以逐步解锁全新智能趣玩场景：净化器、智能窗帘、空调成为了“众乐乐游戏场景”的气氛组，让用户调好气氛，准备上分;智能窗帘、WiFi灯则是“独乐乐游戏场景”的隐形守护者，用户可以沉浸在一个人的精彩，不被全世界打扰;小美音响、吸顶灯、智能床架是“观影氛围打造”里的黄金搭档，用户可享受“私人影院”的氛围，尽情刷剧;跑步机、热水器等智能家电的组合打造了“运动氛围”，让家庭秒变健身房;更有冰箱、NFC食材夹、语音贴、破壁机、智能灶多产品联动，给用户提供“自动组菜谱 食谱智推”，小白也可以玩转厨房。美的美居打造的趣味娱乐场景，为用户提供更沉浸、更自在、更愉悦的全场景智慧生活方式，让用户在家里的各个角落都可以享受到游戏般的趣味体验，难怪有网友留言说道：“一直觉得智能家居就是减少对家电的操作，没想到还可以有游戏化的体验!”
精准定向圈层，持续输出正面价值观
品牌年轻化没有固定的营销方式，无论是怎样的营销手段，万变不离其宗的就是找到聚集年轻人的圈层并用他们乐于接受的方式进行沟通。美的美居之所以选择跨界腾讯Nintendo Switch，也是因为洞察到年轻人在养车、996、升职、脱单等等各种压力下，往往选择通过游戏来释放压力。根据草莓派数据调查与计算系统显示，在2020年中国移动游戏用户里，71%的移动游戏用户年龄为35岁以下。因而，聚集了众多年轻人的游戏圈成为了#美的美居玩出趣#品牌营销战役的核心沟通圈层。
回顾今年美的美居在品牌“减龄”上的一系列动作，从跨界江小白、汉口二厂推出联名国潮礼盒，到携手新说唱冠军杨和苏打造美的美居App推广曲，再到联合去哪儿旅游网站发起《美居FUN开赢大奖》活动，从国潮圈到说唱圈，再到文旅圈，美的美居牢牢抓住了当代中国年轻人的喜好，精准锁定圈层打造了一系列年轻化营销，看似不同的营销手段实则都在传达一致的品牌理念：鼓励年轻人释放自我，享受生活乐趣。腾讯Nintendo Switch作为游戏界的明星主机，在跨界合作上也是一直积极打造富有趣味性的营销活动，无论是联合假日酒店打造的《超级马力欧派对》欢乐体验，还是联动《舞力全开》开展#全民甩锅舞#挑战，都可以看出腾讯Nintendo Switch在品牌营销上传达的理念与美的美居不谋而合。
这次美的美居与腾讯Nintendo Switch跨界联动，为年轻人打造了一场潮玩轰趴。在面临各种压力下，美的美居与腾讯Nintendo Switch鼓励年轻人找回生活的本质，无论日常生活里遇到多大的困难，回到家里即可卸下外在的包袱，享受属于自己的时光，享受游戏般的乐趣。两大品牌的联合，将智能场景变成一场游戏，启发用户去挖掘家里的每一个角落，让其成为游戏场，任何时候都能放肆趣玩!
参与抖音挑战 美的美居玩出生活仪式感
让家里成为生活的游乐场可以从建立生活的仪式感开始，打造仪式感的过程中可以产生意想不到的乐趣。因此，美的美居发起新一轮抖音全民任务，11月18日至27日，在抖音里搜索#美的美居玩出趣#即可参加视频挑战，无论是戏精的观影仪式还是精致的睡前仪式，只要你热爱生活喜欢创作，都能用短视频记录有趣日常，解锁全新智能趣玩场景。
#美的美居玩出趣#抖音全民任务
(新闻稿 2021-11-19)
