进入2022年，冰箱市场呈现出明显的回暖态势。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年冰箱零售量同比下降2.1%，零售额增长7.9%。而2022开年，市场迅速升温，中怡康第三周线上数据显示，冰箱行业增速已达32%。
在行业增速走高的加持下，年轻市场则更加冲劲十足，甚至有年轻家电品牌增幅达到行业2倍。以海尔智家旗下主打年轻市场的Leader冰箱为例，前三周零售额增幅为40%、58%、63%，实现三周连涨。是什么让Leader冰箱成为年轻人爱选的品牌？这就不得不提到两个重要原因，一个是年轻人的新需求，另一个是冰箱的新体验。
年轻人接棒消费主力，新需求创造新选择
有需求就有市场，当越来越多年轻人成了消费主力，新的消费需求也在影响冰箱产品的走向。据统计，中国现有95后、00后约2.6亿人，而据Gfk数据显示，以Z世代为主的年轻群体已成为家电购买主力。
但和以往消费者不同的是，当代年轻人对冰箱产品有了更多全新的需求，传统冰箱已经不能引起他们的注意。一方面，年轻人不再只看性能参数，更希望通过产品能够解决他们的生活需求；另一方面，年轻人注重产品颜值，将设计作为购买决策之一。从苏宁易购的春节消费数据看，融入红色、国潮和虎元素的家电销量增长了125%。
年轻品牌特色各异，饮食场景解决储鲜难题
针对这些要求，年轻家电品牌纷纷推出特色各异的冰箱产品。如美的微晶产品就利用云数据增强保鲜性能，甚至加入了布丁模式；而小米米家冰箱的十字四门尊享版，通过正负离子群主动杀菌技术来强化保鲜；Leader冰箱则打造智慧饮食场景，解决用户对食材信息管理的需要。
很多年轻人重视饮食健康，这就需要拥有新鲜的食材。而由于工作忙碌，很多人无法频繁采购，大量囤积食材就成了他们的日常习惯。但随之而来的问题，就是在生活中经常容易忘记食材保质期，造成食材过期浪费。
在智慧饮食场景中却已经有了解决办法。在智慧饮食场景中，用户用手机碰下Leader冰箱的NFC贴，就能了解食材信息并收到过期提醒，避免食材浪费。正是因为如此方便的解决了储鲜难题，同时，Leader冰箱还有AI语音功能，超20万道语音食谱、播放歌曲、相声，让年轻人下厨生活不再枯燥，这也让Leader成为年轻用户越来越爱选的冰箱品牌。
连涨三周的底气，来自大量年轻用户的选择，正是因为贴心的场景体验让用户需求得到充分满足，才让年轻品牌冰箱赢得了更多的认可。而不断完善的场景，也将成为年轻市场未来增长的强劲动力。
(新闻稿 2022-02-14)
