20多年前，中国品牌为寻求更大的发展空间，大举进军海外市场，或输出产品，或探索海外创牌。虽然路径不同，但大多出海品牌都得益于提早布局，迎来了更广阔的发展机遇。
海尔智家就是较早探索海外创牌的一例。进入海外市场后，海尔智家搭建起研发、制造和营销“三位一体”的本土化体系，而在研发体系中，设计创新更是加速品牌本土化布局的一个重要引擎。面对不同地区、不同国别用户的差异化需求，海尔智家会针对性地匹配设计方案，让产品尽快融入本土家庭。像3月6日－9日在2022英国伯明翰厨卫展上亮相的series 6嵌入式互联网家电，就是海尔智家针对欧洲家庭中炊具尺寸各异、灶具难以匹配等问题专属设计的，几何式炉排不再限制炊具尺寸，被看作是专为欧洲用户定制的“智慧厨房”。
比肩全球品牌，让中国智慧厨房走向全球
中国智慧厨房为什么能够走进欧洲？这是因为海尔智家准确洞察到了欧洲用户的生活困窘。在欧洲用户的生活习惯中，不同的烹饪方式会搭配不同的炊具，做牛排要用到牛排锅、煮奶用奶锅、做汤要用长柄汤锅。但很大的问题是，这些炊具的尺寸、大小各不相同，仅一个法式烧锅的尺寸就从16cm到26cm不等，更不要说煎锅还会有方形和圆形等形状区别。
面对尺寸差异，传统的灶具设计很难同时满足这些炊具的需要。而在series 6燃气灶上，我们看到海尔智家利用设计创新解决了这个难题。在series 6燃气灶上，海尔智家创新了几何式的炉排设计，通过这种方式就能同时匹配多种尺寸炊具。同时，更加入五个大功率焰嘴和九种燃烧热量调节，实现了火力精准控制。
不仅如此，面对用户对操作体验的追求，海尔智家为series 6嵌入式烤箱设计了宽大的显示屏和创新触控界面，用APP能直接选择烹饪程序和食谱，烤箱可以根据食谱自动调整温度。
海尔智家的这些设计是否成功呢？不如让市场来说话。截至2月，海尔智家嵌入式家电在英国年滚动增长达到40.3%。意大利美食杂志《La Cucina Italiana》更将海尔智家Series 4、Series 6厨电称为“最佳厨房解决方案”。再看全球市场，海尔智家财报显示，2021年海外收入同比增长13%，利润同比增长48.1%。分地区看，在北美收入增长18%，欧洲增长19.5%，南亚增长30.5%，东南亚增长15%，在澳新、中东非也分别增长17.3%和22.7%。
引领设计风向，以中国创新满足各地需求
好的设计能跨越国界。就以灶具为例，如今灶具表面采用的微晶玻璃，最初是被用作天文望远镜镜面基材，60年代才被德企首次应用在厨房产品设计中，如今已被全球市场所接受和使用。而此次海尔智家所展出的series 6嵌入厨电，也凭借设计创新和智慧厨房体验走进了众多欧洲乃至全球家庭，除此之外，它还在2021年获得了德国红点奖等国际奖项肯定。
而在全球用户和行业认可的背后，无疑需要一支强大的设计团队，更需要能满足全球市场的设计实力。为此，海尔智家建立了一支来自欧、美、日、澳、韩等世界各地，多达400余人的海尔设计团队，建立了覆盖全球的当地化创新网络。而为了贴合欧洲用户需求，本次获奖的series 6嵌入厨电就是出自欧洲设计团队之手。
同时，海尔智家还背靠强大的研发力量，拥有包括国家重点实验室、国家工程技术研究中心、国家级工业设计中心等在内的20多个国家级科创平台。
好设计是共通的，作为家电制造强国，中国企业的设计创新正在走向海外，并开始影响全球家电的设计方向。同时，像海尔智家这样的企业也通过为全球带去更多智慧场景体验，走在了家电领域的前沿，为形成“中国设计+中国创造”的高速创新之路作出了积极努力。
(新闻稿 2022-04-12)
