5月7日,中怡康发布第18周冰箱市场数据,行业零售量增幅-10%、零售额增幅-4.7%。市场虽出现一定程度的回暖,但实际增长仍不如往年同期,期待中的拐点迟迟未到。但值得注意的是,卡萨帝冰箱凭借智慧健康场景自创拐点,逆势增长趋势明显,第18周零售量、额分别实现9.2%、11.1%的正增长,并以13.09%份额跃居行业第二。
同时,1.5W+价位市场中,卡萨帝占比42.8%,松下为14.0%,三星、博世均为9.0%。畅销型号TOP50中,松下、三星各占1席,卡萨帝有11款产品上榜,其中新品ACME艾美控氧保鲜冰箱五一一经上市便挤入了畅销榜TOP20。
卡萨帝份额持续领先,与“报复性消费”显现有关,更重要在于卡萨帝以智慧厨房场景解决方案,满足用户高端、健康、场景化消费需求。冰箱作为智慧厨房场景中的重要家电,在依托MSA控氧保鲜科技实现7天营养不流失外,还能根据用户身体状况定制健康食谱,更通过与烤箱、蒸箱等互联互通,实现整体厨房联动。
短暂的市场回暖,仍未助力行业走出下滑困境。卡萨帝冰箱创新场景生态战略,不仅在疫情期间展现出强有力的销量拉动作用,更为市场未来长期有序发展指明了方向。
(新闻稿 2020-05-09)
