数据显示，在英国，多元化发展的海尔智家已成为当地市场大家电份额最高的中国企业。海尔智家并未止步，而是通过深化品牌交互活动，持续打造新增长引擎，推动市场再增长。
英国当地时间6月19日-25日，女王杯锦标赛于伦敦皇后区女王俱乐部举行，这是世界网球顶级赛事ATP巡回赛中最受欢迎、持续时间最长的网球赛事之一。海尔智家作为ATP巡回赛的官方合作伙伴和赞助商，围绕比赛发起一系列品牌交互活动，进一步提升了其品牌曝光度和知名度，助力市场可持续增长。
海尔智家的本次品牌活动，被当地负责人称为“是海尔落地英国以来规模最大的一次活动”，覆盖范围十分广泛。在女王俱乐部和温布尔登附近，海尔品牌全面覆盖的伦敦特色出租车行驶在地标街道景点；赛场内以及赛场周边地铁站也全面覆盖品牌海尔形象；赛事还刊登在知名报刊《Metro》上，并覆盖伦敦所有广播。此外，线上交互也在Meta和Google展开，覆盖1500万消费者，实现了海尔品牌形象面向消费者的全面立体覆盖，吸引了海尔人群和网球爱好者关注。
在赛场，海尔智家还搭建艺术展区，将海尔Cube 90系列 7冰箱与网球巧妙结合，打造艺术装置，吸引了人们的打卡拍照。同时，海尔智家还发起公益活动，号召人们捐赠闲置网球拍，分配给有需求的学校和社区，在倡导公益理念，传递网球运动精神的同时，提升品牌美誉度。
海尔智家本次系列品牌活动，是其坚持海外自主创牌，加速拓展海外市场的重要举措。海尔智家自进入英国以来，通过各类交互方式提升品牌声量和品牌口碑，拉近用户距离。今年1月，海尔智家赞助英国爱丁堡新春活动；4月，海尔智家助力中英文化保护项目——英国威斯利花园中国蝶恋亭修复工程，均取得了良好的效果。海尔智家在当地还实现了100%本土团队经营，营造多元共融的工作环境，荣登2023年英国最佳雇主榜单，成为唯一上榜的中国家电企业。本次借助体育赛事的品牌活动，进一步提升了海尔智家的品牌影响力，有助于深入拓展英国市场。
除了品牌交互活动，海尔智家还持续通过原创科技和产品创新，满足用户需求。搭载ABT Pro除菌技术、洁净冰技术、干湿分储技术等多项引领性技术的冰箱产品，以差异化清洁方案解决当地用户痛点的吸尘器，满足当地环保节能需求的A级能效洗衣机，智能互联厨电产品等等，均以对用户需求的深刻洞察，赢得英国以及欧洲用户和市场认可。2022年，海尔多门冰箱在法国、英国、德国、西班牙位居TOP1；截至今年3月，海尔洗衣机位居欧洲TOP2；干衣机位居TOP3。
在既有成绩的基础上，海尔智家还将继续深化三位一体本土化发展战略，在以差异化产品创造并满足当地用户需求、为用户升级生活品质的同时，不断创新交互方式，提升品牌影响力和美誉度，推动自身可持续发展，加速打造世界引领品牌。
（新闻稿 2023-07-20）
