9月23日，中怡康发布第38周冰箱市场数据。其中，海尔冰箱份额37.9%，继续稳居第一。
凭借一直以来的产品创新和用户积淀，海尔冰箱居市场第一已不是新鲜看点。在市场数据背后，海尔冰箱持续落地的厨房场景或才是值得行业和用户推敲的亮点。
行业增速放缓，海尔冰箱增幅超20%
受益于“金九银十”装修季的拉动，近两周冰箱市场形势向好，同比均增。但相较上周，第38周市场零售额同比增12.5%、零售量同比增2.8%，增速均有所放缓。在此情况下，海尔冰箱保持高增长，零售额同比增速超20%，零售量同比增速亦达到17.1%。
在品牌份额上，海尔冰箱本周也继续扩增，由上周的35.8%上涨至37.9%，占据近4成市场。同时，在畅销榜TOP20中，海尔冰箱独占11席，畅销款优势明显。
选海尔固然看保鲜，更大亮点却在场景
冰箱品牌众多，海尔为何始终居第一?业内人士分析，保鲜好只是基础，当下不断落地的健康场景是更深层次的原因。具体来看：
在保鲜层面，依托高端科技及保鲜标准，海尔冰箱已树立起“健康保鲜”的用户口碑。在此前的“一级健康保鲜大挑战”中，冰箱椒、葡萄等食材失重量均≤10g/24h，营养几乎无损失。
基于健康保鲜，海尔冰箱持续落地成套场景。日前于全国布局的001号店上线的“三翼鸟”厨房就涵盖了“美食家”“私享家”等多套场景。在这些厨房场景中，冰箱不仅依托“无感支付”场景为用户自动下单食材，还能根据用户体质定制健康菜谱。而当想吃的菜不会做时，冰箱也能联动蒸烤箱、烟机灶具一键烹饪。
物联网时代下，用户需求不断向多样化、健康化升级。海尔冰箱与用户需求“同速”，以全新推出的“三翼鸟”厨房满足健康饮食、厨房焕新等新需求，持续满足用户对美好生活的期待。
（新闻稿 2020-09-24）
