龙基液晶显示器: 面对液晶降价潮龙基坦然面对(图)

   近期，LCD显示器价格风云突变，市场中的各大LCD显示器纷纷掀起了降价的风波。首当其冲的是，三星和飞利浦两款显示器巨头，分别将自己旗下的显示器进行了大规模的降价，某些型号降幅达400-500元之多，而其他一些厂商也紧随其后。在刚刚经历了面板风波的LCD，在经过几个月的修养之后，似乎今年新的一轮的LCD降价风波将要拉开序幕。
   LCD巨大的发展潜力是业界有目共睹的。降价已经是不争的事实，但来的如此之快却让人有些意料不到。当日历翻到去年3月之后，显示器的市场走势，与今年出奇的相似，厂商方面在经过一场又一场的纯平价格战之后，似乎调整了一下策略。他们开始将调价的目标，从CRT纯平慢慢地再次转回液晶上面去了，当然，厂商对液晶的调价行动，依然还是集中在15寸上面，毕竟它们是目前市场的主流产品，它们价格有变动是比较容易在市场上引起反响的。
   在这场降价风潮当中，几乎所有的液晶显示器厂商都将15英寸液晶显示器下调至3000元以内，在2000元到3000元的价格分布当中。15英寸液晶显示器价格"记录"已探底至1900元左右， 17英寸高端液晶底价也接近--3500元，虽然业界部分知名显示器厂商的液晶价格却表现了比较坚挺的状态。但这种降价风暴已经势不可挡，而作为液晶显示器的二线厂商，会作何反应呢？因此我们将目光投在了对于龙基这个显示器中的新生力量，龙基在2003年中销量突破10万台的佳绩后，在刚刚迎来的2004年的挑战同时，新一轮的降价会给龙基带来怎样的影响呢？龙基显示器的降价会在业界处于怎样的地位呢？我们为此采访了龙基数码启业有限公司产品部的李经理。
   技术化龙基的价格定位
   对于显示器行业来说，从去年日本在液晶板的生产上取得了技术进步之后，就已经面临重新洗牌的大战了。液晶显示器价格的降低在情理之中，虽然份额还不到１％，但所有厂商都意识到它迟早是纯平显示器的替代品，如果现在不抓住，就会处于被动。龙基当然不会在这个方面处于被动地位，龙基的最初定价策略："从产品的品质上来说，龙基追求的是'技术含量高位化'，这自然在价格上要有一定反映，另外，还考虑到了利润、收入及市场占有率的比例。作为一个新品牌，要树立较高的市场占有率也绝非一蹴而就。因此，从各种因素考虑，我们就把价格定在国外品牌与国内品牌机的中间地带，一来从当地采购成本上赢了国外品牌一着，二则在对比国内品牌品质上有了一定的体现。"
   龙基理性的市场定位
   认为，此次降价风潮对龙基的影响不大，即使没有降价风潮，龙基光价格的下调也早在酝酿之中。经过几个月的市场宣传及销售反应，龙基的品质形象已逐渐在消费群中定位，已经不容易因为价格的平民化而有所磨损；随着联合品牌采购本地化的不断增强，再加上各个产品价值链的有机整合和完善，各种成本已大为降低；由于营销队伍的素质在磨合中不断提高，给产品增加了越来越多的附加值。因此，合理的降价只能有效提高市场占有率，而不会影响到利润率。
   在市场上人们可以看到，龙基的价格已经从入市时的"贵族化"，不断向消费者的愿望靠拢。就拿龙基LCD1510C来说，甚至只比同档次的显示器还要便宜100-200元。当记者问到这一降幅是否高于预先的估计时，李经理表示差不多，早在年初时，龙基就已预感到今年上半年会有一次大的价格冲击，也就为此做好了充分的思想和战略准备。
   每一次价格的革命都会以牺牲一些厂商为代价，而同时从某种意义上来说，它又促使一些厂商重新看待自己，给自己进行新的定位。说到底，这其实是一种技术的进步，是社会的福音。至于这次降价是否能挖掘新的购买需求，这是毋庸置疑的，但这种需求有多大，也不是一时半会儿就能看到结果，因为厂商的降价从另外一个角度来说，也会引起消费者的观望态度。
   事实上，显示质量才是决定产品属性的唯一标准，毕竟除了价格，用户更关心产品的品质，包括健康、响应时间、亮度、对比度等重要参数。所以，在配置相近的同类产品，价格便宜的不一定价廉物美，同时，价格贵也并不意味着不物有所值，因为，价格的背后是产品的技术底蕴、注重客户价值的理念和努力。（新闻稿时代光标提供 2004-03-30）

龙基液晶显示器: 面对液晶降价潮 龙基坦然面对(图)

龙基液晶显示器: 面对液晶降价潮龙基坦然面对(图)