对手机厂商来说，3月份应该是“出牌”的时候了，而全年的市场热点也开始在此时初露端倪。
连日来，索尼爱立信、西门子、三星、NEC等厂商加大了新品发布和市场推广的力度，新品的卖点均锁定在“多媒体”上。看来，手机巨头们是铁了心，要将始发于去年下半年的手机“多媒体革命”进行到底。
索尼爱立信欲借多媒体翻身
北京时间3月4日晚上7时，索尼爱立信于包括中国的京津穗港4地在内的全球30多个国家和地区同时发布了2003年度5款彩屏新品。其中包括以游戏功能见长的T310、影像功能强大的T610以及融影像和PDA功能于一体的高端产品P802。
“以前的爱立信好像又回来了。”索尼爱立信此次推新品速度之快，力度之大，使不少业界人士都有一种“昨日再来”的感觉。
“这5款新品都是真正由合资公司开发、具有完备索尼爱立信品牌的系列产品。”索尼爱立信中国公司副总裁罗格斯说。据悉，该公司此前销售的几款手机包括T68i在内都是由索尼和爱立信分别设计，最后以索尼爱立信公司的商标名称进行销售的。
索尼爱立信成立17个月以来，一直亏损，市场占有率也不尽人意。但在去年下半年低价位的手机T100(中国是T102)和多媒体手机T68i两款新品推出后，销售情况已开始见底回升。据罗格斯称，索尼爱立信目前已是香港地区第二大手机供应商；公司用于手机的数码摄像头全球销售了150万只，居市场领先地位。
手机多媒体技术的兴起，让索尼爱立信看到了翻身的机会，而多媒体通信服务在中国这一全球最大手机市场的出现，更是令它兴奋。“5年内成为多媒体手机市场的第一。”索尼爱立信提出的这一目标并非不可能实现，至少在技术上，它完全有这个实力。
西门子打“足球牌”
诺基亚、索尼爱立信等在多媒体手机市场上气势●人，相比之下，德国的西门子似乎显得有点保守，迄今推出的多媒体手机仅S57一款。但将该款手机与全球最热门的运动——足球进行“捆绑”，却昭显出德国人的精明。
国内不少人对S57的认识，是从前不久中国与巴西的一场足球友谊赛上开始的。当其时，无论是在赛场四周还是在电视屏幕上，S57的“视觉轰炸”可谓铺天盖地。而继冠名“中国之队”后，西门子信息与中国移动通信集团上周又签下了今年中国甲A联赛的冠名权。据透露，由于西门子移动是皇家马德里等欧洲著名足球俱乐部的主赞助商，这些球队今年很有可能访华，与中国队“过招”。可以预见，随着这一系列热门足球赛事开打，西门子S57将走进更多国内消费者的视线。
但西门子显然不仅仅满足于“视觉轰炸”，其将S57与足球“捆绑”的背后，是一个更具“野心”的计划————移动足球门户。据悉，这一门户网站已在欧洲推出，取得了一定的成功，球迷可通过多媒体手机在这一网站上下载比赛图片，获取赛事信息，下单足球，甚至观看比赛片段。目前，西门子移动正致力于把这一应用模式“拷贝”至中国，希望藉此推动其多媒体手机的销售。
“日韩系”欲趁机夺势
手机多媒体技术的出现，对欧美厂商来说是巨大的市场机会，对日本和韩国的手机厂商来说，又何尝不是如此？事实上，在去年下半年开始的首轮多媒体手机销售大战中，“日韩系”并未处于下风，某些机型的销售甚至压倒了“欧美系”。
时尚、个性化一直是韩国三星手机的最大特色，这一特色在该公司新近推出的Anycall“旋影”照相手机上再次得到了体现。除了大彩屏和40和弦声外，该款手机的翻盖和内置照相镜头均可以180度旋转，与那些带有外挂式数码相机和单向镜头的手机相比，在实用性和个性化上均有了很大提高。据悉，目前在市面上销售的“旋影”手机都支持中国联通CDMA1X网络的SCH—X319，而支持中国移动GSM／GPRS网络的SGH—P408也将于近期上市。
在中国市场沉寂一段时间的日本手机，近期也借“彩信”登场之机卷土重来。继松下GD88之后，另一款日本手机NEC—N8在去年底推出后，亦火爆市场，广州市面上一度断货，价格居高不下。N8的成功，除了内置天线与双彩屏设计两大卖点外，更与NEC的“绑定运营商”策略有很大关系。
NEC是目前日本最大的手机厂商，而绑定运营商(NTT DoCoMo)是其迄今最成功的市场突破策略。2002年，NEC把目光更多地投向了中国，并绑定了中国移动。去年5月，中国移动开通了GPRS业务，NEC的DB7000手机即被选定为“推荐机型”；10月，中国移动大规模推广彩信业务，看中了专为中国市场设计的N8，下了50万台的订单。目前，中国移动彩信电视促销广告片断中出现的手机，即为N8手机。
2003-03-11