近日，刚被美国《财富》杂志评选为“亚洲最有影响力的商界领袖”的三星电子全球总裁尹钟龙今年内再度访华。
据悉，从11月25日至12月1日，尹钟龙先生乘坐专机先后对南京、福州、昆明、郑州、开封、长春等二级市场进行深入细致的考察，最后一站到达北京。
这位颇富传奇色彩的商界领袖，曾经临危受命，把负债严重的三星变成现在的半导体、电信、数字媒介和数字整合技术的全球领导厂商。在他的领导下，三星在2005年美国《商业周刊》发布的年度品牌价值排行榜上，以149亿美元位居全球品牌价值第20位，一举成为近年来全球品牌价值提升最快的企业。
系列“中国动作”蕴蓄深意
其实，尹钟龙先生是中国的老朋友了，从2000年起，他曾十余次来到中国，也是访华次数最多的跨国企业总裁之一。更令人称道的是，尹钟龙总裁几乎走遍了中国的各个区域的主要城市，所到之处，当地大型IT、家电卖场，都留下了这位国际商界巨子风尘仆仆的踪影和热切专注的神情。
在这次访华前夕，尹钟龙于11月初正式向外界宣布了三星电子今后几年的发展规划和目标，“三星的目标是在2010年之前成为产品质量和数量都能位列世界前三甲的电子公司之一，我们还将把三星电子全球领先的主导产品数量从当前的8个提升至超过20个，同时，也使公司销售额比2004年增加一倍，达到1150亿美元。”刚刚公布发展战略不久，迅速来华考察，足以显现此次访华的意义非凡。
尹钟龙总裁曾指出，“未来将是亚洲的时代，作为亚洲的核心———中国已经成为国际型企业决胜全球的战略要地。”其实，看看三星近几年在中国的动作，也能看出端倪。
中国作为三星电子的全球重要市场和合作伙伴，如何以长远的眼光对待中国市场的战略经营是至关重要的。早在今年年初，素有“企业经营战略专家”之称的朴根熙先生走马出任三星中国社长，曾被分析人士认为是三星大力促进中国区业务发展的标志之一，进而“在中国建成受中国人民爱戴、贡献于中国社会的第二个三星”成为三星中国战略的主轴。
今年6月，尹钟龙先生来华参加北京“全球财富论坛”之际，对厦门、重庆、威海、天津等地市场进行了细致的考察，不仅让国内媒体见识了一把三星“现场经营”的高效，而且也为深化三星中国战略夯实了基础。
不久之后，在2005年8月的三星“中国地区研发战略会议”上，明确提出“把中国建成三星集团的第二个研发基地，使中国成为三星在全世界最重要的研发中心。”会议上还提出，要在中国建设“全程研发”体系，其含义就是：从市场需求研究到最终的产品上市，都可以在中国这个相对独立的研发中心进行。
“中国战略”着意深入本土化
自从三星进入中国，已经十载有余。如果说在进入中国的初期，三星看重的是中国市场的制造能力，把中国作为一个制造基地，然而近年来，随着中国持续、稳定、高速的经济发展，以及三星自身业务的快速发展，三星在中国的发展发生了战略性的转变，逐步成为品牌中心以及全球研发基地。
今年年初，就任三星中国社长的朴根熙在入职演讲中明确提出了要在中国建设“第二个三星”的目标。他对媒体表示，“我们不想把中国作为一个简单的生产基地，我们希望三星能够成为一家受中国人爱戴的企业、贡献于中国的企业。”
实际上，三星实施的中国战略正是通过生产、销售、研发并举的“三部曲”，从而实现本土化的。
对此，这位“企业战略专家”、中国三星的社长朴根熙先生阐述得很明白，“首先在中国建立一条完全本土化的产业链，包括产品企划、设计、开发、生产和销售等环节；其次是加速在中国的经营，实现人才本土化；第三，将中国三星构建成地地道道的中国企业。”
为达成上述目标，三星从研发投入、公益事业等方面入手，全面贯彻三星中国战略。
目前，中国是三星在全球研发投入的重要组成部分，三星已先后在中国成立了北京通信研究院、南京软件研究所、上海设计研究所、苏州/杭州半导体研究所等4个研究机构，研发人员共2000多人。而且正积极推动在中国本土进行“全程研发”体系，强化本土开发能力，争取把中国建设成其出口型产品的全球范围研发基地。
统计数字显示，截至2004年底，中国已经成为三星最大的海外投资地，累计投资约40亿美元；近年来，三星在中国的业务一直保持高速度的增长，2004年在华销售额达到160亿美元，其中内销达68亿美元。目前，三星90%的产品已经在中国生产，而且正逐步将中国建设成为三星全球研发中心。
另一方面，人才的本土化是三星成为“受中国人民爱戴的企业，贡献于中国社会的企业”战略的另外一环。在中国三星，目前韩籍员工600人，中国管理人员900名，在超过10年历史的工厂中，90%的核心管理人员都是中国人。三星把“人才经营”理念也引入中国。近年来，三星在中国17所重点高校设立了“三星奖学金”，并和一些高校建立了产学协作关系。
对于人才本土化问题，日前，中国三星社长朴根熙先生在接受媒体采访时表示，“中国三星的目标就是让中国人担任社长。”
为了打造“地地道道的中国企业”，中国三星大力投入社会公益事业，并成立了“中国三星社会公益团”。三星是2008年奥运会的TOP赞助商，围绕2008年北京奥运会，三星在中国开展了“迎奥运万人长跑”等多种形式的公益活动。三星在履行企业公民责任、参与公益事业时，非常注意与中国政府的国家战略同步。
针对目前中国政府相当关注的农村问题，三星目前正在实施一项“一心一村”行动。所谓“一心一村”行动就是：三星集团的每个公司都会持续支援一个村。目前该计划正在实施中。
中国三星积极投身社会公益事业，赢得了国内权威机构和媒体的广泛好评。在今年5月，三星入选了北京大学与《经济观察报》联合主办的"中国最受尊敬企业"行列。并在今年9月，中国三星荣获了《光明日报》主办的第二届光明公益奖。
近年来，三星高层频频访华，也侧面说明了中国市场在三星全球战略中日益重要的地位。显然，这次尹钟龙总裁的中国之行，不仅可以亲自感受中国市场的快速发展，更是着眼于对“建设第二个三星”中国战略的全面推动。同时，深入推进本土化，实施更加扎实稳健的对华经营战略，也是三星实现2010战略目标的重要组成。（新闻稿 动力飞扬提供 2005-12-02）