（新闻稿 美格科技提供/作者：tiger）成都磨子桥是西南最重要的电脑市场之一，磨子桥路口树立的十几块大型户外广告牌显示器占了相当比例：有美格、三星、LG、 CTX、BENQ、TCL、NESO、长城、厦华、梦想家。今夏，这些广告牌原先的画面基本上都被临时的促销布幅所替代，竞争之激烈由此可见一斑。

   蓉城彩显市场缩影
   在这次暑期彩显大战之前成都的市场格局基本如下：每月出货总量25-30K，三星是公认的第一，每月约4500-6000台；LG紧跟其后，每月保持3000台以上；明基、飞利浦、美格出货在2000台左右；余下的市场被众多品牌瓜分，其中雅美达、NESO每月不超过300台，从数量上来说微不足道。
   本来SONY、美格、NESO等品牌占据显示器高端市场位置，与以三星定位中端的显示器市场，互不相干，井水不犯河水，各做各的市场。但当美格、NESO等以高端珑管为代表的显示器率先降价，将高端显示器产品的价位拉到与中端显示器价位相当，使得高端产品在中端市场形成强大的穿透力，对中端的三星、LG、BENQ、飞利浦品牌极具侵略性。
   从成都彩显大战进程来看，几乎成了全国市场情况的一个缩影，6月22日NESO率先降价；紧结着三星743DF降价到1288元，广告条幅电脑城铺天盖地；到7月2日美格正式降价为止，明基、飞利浦、LG、爱国者都将主力机型下调了价格。由于从6月20日左右开始准备，美格7月2日降价效果非常好，两个小时内美格降价的黄色条幅、海报、单页就超过三星占据了市场上最多、最显眼的位置，市场反映也非常好。三星由于743 DF降价为1288后受到众多珑管品牌的强烈冲击，被迫于7月18日再次下调价格。其中743 DF由1288降为1229，753DFX由1460降为1299。当美格挂起路牌促销广告时，作为显示器业巨无霸——三星也不得不宣布降价应战，有趣的是，三星的路牌广告竟然和美格的挨得很近。莫非有意，或许无意？路人不得而知了（见图1）。至少有一点可以得知，以三星为代表的中端品牌感到来自高端产品的压力了，猛然重视和关注高端品牌的“扼喉”行为。
   中端品牌为什么降幅不大？
   在高端品牌降价之前，高端的价格是大多数DIYer们腰包羞涩的窘迫，使得当时购买中端产品是多数的决定。可现在，由于高端产品的价格和中端品牌的价格相近，而在产品性能上保持一定优势，使得攒机市场格局起了变化。
   例如美格显示器在7七月份狂降促销一个月，最大降价幅度将为600元，美格旗舰产品796FDⅡ原价2599并附送价值1000元的山地车，现在降为1999元，并且可加99元，附送价值1000元的山地车，降价幅度高达近600元；美格786FDⅡ从1999降到1499，降价幅度高达500元人民币；美格786FT从1799元降到1399元，美格770PF从1599元降到1299元。其中美格796FDⅡ和美格786FDⅡ都是采用钻石珑M2的升级彩管——美格珑三代显象管。
   美格786FDⅡ相比和三星同等价位的755DFX，不仅存在阴栅管对阴罩管的先天优势，而且在具体带宽上，美格786FDⅡ为176MHZ，而三星755DFX仅为110MHZ，优势明显。何况美格786FDⅡ是高亮产品，选择谁自不待言了。
   采用特丽珑的SONY、NESO，和采用钻石珑的美格能将价格降下来，相比显示器成本而言比采用三星管的三星等中端品牌的成本要高，可是从市场表现来看，三星、飞利浦、LG并没有降到其应该降到的幅度。原因何在？就说三星吧，三星显示器世界份额第一，在中国也类似。它的采购成本应该较低，旁人看来，何况背靠三星集团，有三星电管支持。可是实情是三星电管和三星显示器事业部是完全独立的两个不同领域的公司，在世界显象管采购链中，三星电管为了自己的整体利益，顾及到更多其它品牌的订单，不得不将三星显示器放在世界供给链中和其它厂商等同待之。这个可能不是最重要的原因，使得三星显示器没有降到消费者心理价位的主要原因是：三星在中国将彩电事业部与显示器事业部合二为一。进军中国已经8年的三星彩电成绩不令人满意，三星老老实实地承认：“三星彩电在中国的表现不如显示器。”结果是战略调整：在显示器业务上有辉煌业绩的原三星电子显示器中国区总裁高太日突然宣布自己同时兼做三星彩电中国区“当家人”， 新部门叫三星电子影像显示器事业部，连彩电的名称都没有反映上去。高太日直言，三星显示器在中国市场上的知名度很高，希望借助这次部门战略合并，提高三星电视在中国的知名度，即希望彩电能沾显示器的光。曾经在相当长的时间内，三星在中国虽然有20多亿美元投资，但多数状况并不好，在中国开设的工厂大部分亏损。原因是，在1997年以前，三星产品在中国市场只是廉价产品的一个代名词，与靠数量和价格取胜的中国本土家电同一战壕里竞争，只能屡战屡败。显而易见的事实是，三星彩电的中国攻略最后竟要由显示器来带动，才能避免覆没。于是三星显示器必然收到三星彩电的拖累，使得总体成本上升，于是三星显示器想降也降不到其想到的价位，船大难掉头呀。同样，飞利浦、LG们也各自有自己的原因，但是消费者更愿意选择性价高的产品。
   攒机明智的选择
   选择更合理的产品是我们永远的行为方向。怎样才能做到更合理，达到买了不后悔的目的，首先来自于品牌的信赖度；其次就是产品间的比较，包括性能各项指标和价格的比较，只有比较才能得出明智的选择。
   就显示器选购而言，近期几个高端品牌相继宣布降价。美格继送车促销活动后，再一次宣布几款机型降价进行暑假促销。同时NESO也将三款机型降价，NESO的附庸雅美达也跟着宣布降价，但一些中端品牌的价格在近期还下降幅度相对比较少，难以形成吸引力。
   于是，在目前暑假的市场情况下，选择高端促销产品，比选择中端产品更加明智，毕竟，当初不敢想的梦现在却能以较小的代价实现。
   对于用户中有高端应用的，比如说，CAD、MAX 3D等2D和3D图形应用比较多的场合下，对显示器的点距、带宽、形符锐利度、色彩表现力等相应有较高的要求。推荐两款17寸机型美格 796FDⅡ和SONY CPD-G220 。美格 796FDⅡ带宽203MHz、点距0.24mm、最大分辨率1600×1200@75HZ，采用钻石珑二代M2显象管，防耀目，防静电，防反射，市场零售价1999，加99元送价值1000元的山地车。SONY CPD-E200带宽203MHz、点距0.24mm、最大分辨率1600×1200@75HZ，采用特丽珑管，市场零售价4025元。从色彩艳丽度来说，SONY CPD-G220毫无疑问是国内市场显示器中的翘楚，但价格同样高不可攀，对于许多用户来说未免捉襟见肘，何况学生？不过，实在要满足高端消费心理的话，还是可以退而求其次，采用SONY CPD-E200，该显示器带宽108MHz、点距0.24mm、最大分辨率11280x1024，市场零售价3200。单从价格来看，SONY CPD-E200确实降下来不少，但是性能指标也降下来不少，带宽才108MHz。所以，如果真正最求实用价值，美格 796FDⅡ无论从技术指标和品牌信赖度上无疑都是很好的选择，而且采用的是钻石珑M2显象管，并且整合了美格科技最近的研发和制造成果，这款机型在色彩还原度、文字的锐利表现上，都是目前市场上最出色和最成熟的产品之一。加上暑期促销，仅2599的价格还附送价值1000元的山地车，无疑对广大有高端需求的用户来说，是最理智的选择。
   当然，大部分的用户都是家庭和办公型的普通用户，随着美格和NESO等高端品牌显示器的降价，高端的产品中端的价格就可以拿下，而现在中端的品牌还不降价，所以，将有很大一部分有中端需求的用户将向这些降价的高端产品靠近。其实就几个高端产品的性能指标来看，完全可以胜任普通用户的所有需求，包括很好的实现较好的高端应用。无疑中端品牌的高端产品将成为近阶段的消费主流，也是最有价值购买的产品，中端品牌的产品可以不予考虑了。目前市场可以推荐两款中端价格的机型，分别是美格786FDⅡ和NESO FD770A，他们的价格都是1499元，是两款不错的机型。美格786FDⅡ带宽176MHz、点距0.24mm、最大分辨率1600×1200@65HZ，采用钻石珑二代M2显象管，防耀目，防静电，防反射；NESO FD770A带宽110MHz、点距0.24mm、最大分辨率1280*1024@67，采用特丽珑管。单从性能指标来看，美格786FDⅡ带宽176MHz比NESO FD770A带宽110MHz要高一些，这也就决定了美格786FDⅡ拥有比NESO FD770A更高的分辨率和刷新率。同样的价格下，仅从硬指标上比较上，美格786FDⅡ更具吸引力。但对于一些特丽珑管的忠实用户倒是不妨可以考虑NESO FD770A，毕竟特丽珑管的色彩更亮丽。对于多数用户还是推荐采购美格786FDⅡ。特丽珑管的单枪三束结构，使得在实现整屏的均匀显示时，需要更严格的电路控制和优异的制造工艺，这对一些国内厂商来说（SONY不包括在内），无疑增大了生长和良品控制难度，同是一条生产线下来的特丽珑管显示器之间的个体差异性较大，如果你愿意赌运气的话，倒是可以考虑采购特丽珑管显示器。但美格786FDⅡ是采用钻石珑M2显象管，由于采用三枪三束电子枪结构，加上独有的四倍动态聚焦，在实现整屏的均匀显示上，产品亮度增大，电路控制比较好实现，加上美格科技的制造工艺已经相当成熟可靠，完全体现了钻石珑产品的优势，表现在符形锐利度和色彩还原度的高保真，显示效果不同凡响。现在花1499的价格就能享用珑管高端产品，广大消费者有福了。（新闻稿 美格科技提供 2002－07－25）