在现阶段的显示器市场中,相信最为抢眼和火爆的就要数美格了,从年初的万人大试用、美格越野到近段时间的问答优惠和第二次打折试用,仿佛一瞬之间美格成为了显示器业内曝光率非常高的品牌,而每次活动都几乎和降价有关,我们不仅要问现在的美格还是当初的美格吗?
相信很多消费者和笔者一样是将美格和珑管一直联系在一起的,在很早以前美格火爆的宣传攻势不仅让索尼特丽珑为大家所熟知,也让美格自身披上了高端显示器的华丽外衣。随着显示器产品竞争越演越烈,包括美格、CTX、雅美达等中高端品牌再也坐不住了,从今年年初开始17吋CRT就开始了一路的狂降,在短短半年之内的降幅让人咋舌,特别是美格在经过一系列的价格调整和促销活动之后,其全线产品在价格上已经彻底的抛弃了高端形象,将产品几乎全部集中在了中低端价位,号称其拳头产品的796FDⅡ也从年初的2000元以上的价位降至1300元,比低一级的786FD都要低100元左右,虽然这使得美格在暑假热销时节漂亮的表演了一把,但是美格所独有的高端形象却也基本损失殆尽。
从现在美格的产品线来看,796FDⅡ的各项性能指标不仅在美格自己的产品线中是最高的,就是同市场上的同类产品相比也算是性价比突出的产品之一,这次美格将796FDⅡ自降身价,以其中高档产品的性能来刺激中低端市场,在同价格的产品竞争当中无疑占尽了优势,而同同门兄弟EMC又不构成直接的威胁。从唯冠来说,同属自己的两个分部——EMC和美格的定位也是一个非常重要的问题,虽然从形象上来说美格也许不再成为高端品牌,但是将美格定位在中端后,用较高的性能同中低端产品竞争,而EMC则依靠低端低价格走量来保证利润,这样的双管齐下也无疑是成功的市场策划。(第三媒体网市场信息 2002-09-03)